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成美战略定位咨询成立于1998年，中国品牌战略咨询的“黄埔军校”，当年就将品牌定位理论引入中国的公司。业内公认的战略定位实战权威，专注为企业提供品牌战略定位咨询，产品定位策略，拥有众多企业品牌定位案例，如：百雀羚品牌定位、SKG品牌战略、东鹏特饮品牌战略等。

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品 牌 战 略 咨 询 _ 战 略 定 位 咨 询 _ 品 牌 定 位 _ 企 业 品 牌 定 位 案 例 成 美 访 问 量 E N s e a r c h c l o s e 首 页 如 何 选 择 咨 询 公 司 关 于 我 们 服 务 范 围 案 例 演 示 成 美 客 户 综 合 类 食 品 类 药 品 类 保 健 品 类 专 家 团 队 联 系 我 们 . c l o s e 首 页 如 何 选 择 咨 询 公 司 关 于 我 们 服 务 范 围 案 例 演 示 成 美 客 户 综 合 类 食 品 类 药 品 类 保 健 品 类 专 家 团 队 联 系 我 们 . 访 问 量 成 功 案 例 众 多 的 定 位 公 司 成 美 专 注 为 企 业 制 定 品 牌 定 位 战 略 成 功 案 例 成 美 专 注 为 企 业 制 定 品 牌 定 位 战 略 ， 拥 有 众 多 成 功 案 例 红 罐 王 老 吉 — — 本 案 例 受 邀 《 哈 佛 商 业 评 论 》 整 理 ， 刊 于 其 中 文 版 2 0 0 4 年 1 1 月 号 2 0 0 3 年 ， 受 加 多 宝 委 托 ， 成 美 将 其 主 力 产 品 红 罐 王 老 吉 凉 茶 定 位 为 预 防 上 火 的 饮 料 ， 将 广 告 语 确 定 为 怕 上 火 ， 喝 王 老 吉 ！ 。 2 0 1 2 年 ， 红 罐 王 老 吉 一 分 为 二 为 王 老 吉 、 加 多 宝 两 个 品 牌 ， 两 个 品 牌 均 使 用 并 争 夺 “ 怕 上 火 ” 同 一 定 位 。 截 止 2 0 1 6 年 ， 加 多 宝 与 王 老 吉 的 年 销 量 合 计 3 9 6 亿 元 。 了 解 更 多 百 雀 羚 草 本 护 肤 品 2 0 1 8 年 营 业 收 入 2 3 0 . 1 亿 元 （ 数 据 来 源 ： 2 0 1 8 年 中 国 连 锁 经 营 协 会 ） 2 0 0 9 年 ， 受 百 雀 羚 集 团 委 托 ， 成 美 将 其 新 品 百 雀 羚 草 本 护 肤 定 位 为 “ 天 然 无 刺 激 的 化 妆 品 ” 将 广 告 语 确 定 为 “ 百 雀 羚 草 本 ， 天 然 不 刺 激 ！ ” 。 按 此 定 位 ， 仅 9 年 时 间 ， 百 雀 羚 2 0 1 8 年 营 业 收 入 已 增 至 2 3 0 . 1 亿 元 ， 已 成 为 中 国 化 妆 品 翘 楚 了 解 更 多 江 中 牌 健 胃 消 食 片 2 0 2 0 年 销 售 量 1 6 , 9 8 3 万 盒 （ 数 据 来 源 ： 江 中 药 业 2 0 2 0 年 企 业 年 度 报 告 ） 2 0 0 2 年 ， 受 江 中 集 团 委 托 ， 成 美 将 其 主 力 产 品 江 中 牌 健 胃 消 食 片 定 位 为 “ 日 常 助 消 化 用 药 ” ， 将 广 告 语 确 定 为 “ 肚 子 胀 、 不 消 化 ， 用 江 中 牌 健 胃 消 食 片 ! ” 按 此 定 位 ， 仅 用 两 年 时 间 ， 江 中 牌 健 胃 消 食 片 的 年 销 售 额 就 超 过 了 领 导 品 牌 吗 丁 啉 ， 其 年 销 售 额 由 2 0 0 2 年 的 2 亿 元 增 至 2 0 1 2 年 的 1 7 亿 元 ， 持 续 多 年 位 居 中 . . . 了 解 更 多 T e m p o 得 宝 纸 巾 2 0 1 9 2 0 2 1 持 续 三 年 3 6 % 4 0 % 高 速 增 长 2 0 1 5 年 8 月 ， 成 美 受 维 达 国 际 委 托 ， 将 T e m p o 纸 巾 定 位 为 “ 高 端 生 活 用 纸 ” ， 广 告 语 确 定 为 “ 德 国 高 端 纸 巾 品 牌 ， 始 于 1 9 2 9 ” 。 T e m p o 按 此 定 位 进 行 推 广 ， 2 0 1 9 2 0 2 1 年 在 中 国 大 陆 实 现 4 0 % / 4 0 % / 3 6 . 7 % 的 高 速 增 长 。 了 解 更 多 东 鹏 特 饮 维 生 素 功 能 饮 料 2 0 2 1 年 销 售 额 6 9 . 7 8 亿 元 ， 销 售 瓶 数 超 越 红 牛 成 为 第 一 （ 数 据 来 源 ： 东 鹏 饮 料 2 0 2 1 年 企 业 年 度 报 告 ） 2 0 1 4 年 ， 经 红 杉 资 本 推 荐 ， 东 鹏 饮 料 集 团 委 托 成 美 为 “ 东 鹏 特 饮 ” 进 行 了 品 牌 定 位 。 依 据 新 的 定 位 ， 将 广 告 语 确 定 为 “ 累 了 困 了 ， 喝 东 鹏 特 饮 ” 。 2 0 2 0 年 东 鹏 饮 料 A 股 上 市 ； 2 0 2 1 年 销 售 额 达 6 9 . 7 8 亿 元 ， 销 售 量 （ 瓶 数 ） 超 过 行 业 龙 头 红 牛 ， 成 为 中 国 销 售 量 第 一 的 能 量 饮 料 。 了 解 更 多 S K G 颈 椎 按 摩 仪 颈 椎 按 摩 仪 品 类 开 创 者 2 0 1 6 年 7 月 ， 受 S K G 公 司 委 托 ， 成 美 品 牌 战 略 咨 询 公 司 为 其 进 行 战 略 定 位 ， 确 定 品 牌 定 位 ， 将 企 业 聚 焦 于 按 摩 电 器 。 企 业 据 此 进 行 重 大 转 型 ， 停 止 了 几 十 个 品 类 ， 近 3 0 0 个 S K U 的 产 品 销 售 。 历 时 3 年 ， S K G 已 成 为 互 联 网 按 摩 电 器 中 的 行 业 强 势 品 牌 ， 年 销 售 额 突 破 2 0 亿 元 。 了 解 更 多 西 王 玉 米 油 5 年 超 过 金 龙 鱼 2 0 0 8 年 ， 受 西 王 集 团 委 托 ， 成 美 将 其 新 产 品 西 王 玉 米 胚 芽 油 定 位 为 “ 有 利 于 心 脑 血 管 健 康 的 食 用 油 ” ， 将 其 广 告 语 确 定 为 “ 西 王 玉 米 胚 芽 油 ， 关 注 心 脑 血 管 健 康 ！ ” 按 此 定 位 ， 经 过 五 年 推 广 ， 西 王 玉 米 油 年 销 售 额 由 定 位 前 的 6 5 0 0 万 元 增 至 2 4 亿 元 ， 超 过 金 龙 鱼 玉 米 油 ， 成 为 中 国 玉 米 油 第 一 品 牌 。 了 解 更 多 中 粮 福 临 门 大 米 2 0 1 8 年 ， 受 中 粮 集 团 粮 谷 公 司 委 托 ， 成 美 对 福 临 门 大 米 进 行 品 牌 定 位 研 究 。 经 9 0 天 调 研 分 析 ， 成 美 完 成 了 《 福 临 门 大 米 品 牌 战 略 研 究 报 告 》 和 《 福 临 门 大 米 品 牌 整 合 营 销 规 划 报 告 》 。 中 粮 粮 谷 公 司 是 中 国 领 先 的 大 米 供 应 商 及 进 出 口 商 ， 2 0 2 1 年 （ 第 十 一 届 ） 中 国 品 牌 力 指 数 S M ( C B P I ® ) 品 牌 排 名 和 . . . 了 解 更 多 七 十 二 街 中 式 快 餐 连 锁 门 店 数 量 由 1 6 家 增 至 1 4 9 家 （ 数 据 来 源 ： 企 业 官 网 ） 2 0 1 2 年 ， 受 广 州 七 十 二 街 快 餐 连 锁 发 展 有 限 公 司 委 托 ， 成 美 对 七 十 二 街 快 餐 连 锁 进 行 品 牌 定 位 战 略 研 究 ， 确 立 品 牌 定 位 并 据 此 制 定 广 告 语 — — “ 味 道 重 一 点 ” 。 按 此 定 位 ， 经 过 4 年 推 广 ， 其 门 店 数 量 已 由 2 0 1 2 年 的 1 6 家 增 长 至 2 0 1 9 年 的 1 4 9 家 。 红 杉 资 本 中 国 基 金 根 据 其 发 展 业 绩 ， 已 在 2 0 1 5 年 对 其 进 行 了 第 二 轮 投 资 。 了 解 更 多 红 杉 资 本 中 国 基 金     2 0 1 3 年 ， 红 杉 资 本 中 国 基 金 创 始 人 沈 南 鹏 先 生 考 虑 投 资 美 国 某 功 能 饮 料 ， 沈 南 鹏 先 生 认 为 在 与 美 方 合 作 之 前 ， 需 首 先 明 确 该 产 品 在 国 内 的 市 场 机 会 和 定 位 方 向 ， 以 降 低 投 资 风 险 。     同 年 ， 受 红 杉 资 本 委 托 ， 成 美 对 美 国 该 品 牌 功 能 饮 料 在 中 国 . . . 了 解 更 多 成 美 客 户 成 美 专 注 为 企 业 制 定 品 牌 定 位 战 略 ， 拥 有 众 多 成 功 案 例 了 解 更 多 服 务 内 容 成 美 专 注 为 企 业 制 定 品 牌 定 位 战 略 ， 拥 有 众 多 成 功 案 例 品 牌 定 位 如 何 在 市 场 上 迅 速 打 响 一 个 品 牌 ？ 老 品 牌 如 何 实 现 销 售 突 破 提 升 市 场 地 位 ？ 多 个 品 牌 如 何 管 理 和 协 同 发 展 ？ 企 业 战 略 定 位 在 企 业 资 源 有 限 的 情 况 下 ， 核 心 品 类 的 选 择 ， 既 要 发 挥 企 业 最 大 优 势 ， 避 开 强 大 竞 争 对 手 ， 同 时 要 确 保 这 些 核 心 品 类 的 市 场 潜 力 能 够 满 足 企 业 发 展 需 求 。 围 绕 企 业 的 战 略 品 类 ， 进 行 产 品 线 规 划 ， 确 定 核 心 品 种 战 略 定 位 。 品 牌 及 企 业 战 略 常 年 顾 问 对 于 已 完 成 定 位 战 略 ， 处 于 战 略 实 施 关 键 阶 段 的 企 业 ， 担 任 其 战 略 咨 询 顾 问 。 战 略 定 位 微 咨 询 案 由 成 美 和 昆 仑 战 略 定 位 培 训 公 司 合 作 推 出 的 战 略 定 位 培 训 及 咨 询 辅 导 项 目 ， 昆 仑 定 位 培 训 公 司 根 据 企 业 制 定 的 定 位 方 案 讲 授 制 定 细 节 ， 再 由 成 美 专 家 团 队 老 师 分 别 入 组 辅 导 ， 为 企 业 提 供 品 牌 战 略 咨 询 ， 解 答 企 业 实 践 落 地 的 战 略 疑 虑 ， 提 出 指 导 与 优 化 建 议 ， 课 . . . 战 略 执 行 效 果 评 估 在 品 牌 战 略 定 位 制 定 完 成 并 实 施 一 段 时 间 后 （ 至 少 六 个 月 ） ， 帮 助 企 业 评 估 战 略 执 行 效 果 ， 检 验 定 位 是 否 正 确 传 达 给 目 标 消 费 者 ， 研 究 定 位 在 目 标 消 费 者 心 智 中 的 占 据 程 度 。 通 过 战 略 定 位 执 行 效 果 的 评 估 ， 提 出 4 P 营 销 组 合 修 正 方 案 。 品 牌 定 位 战 略 专 题 培 训 详 细 介 绍 战 略 定 位 理 论 的 基 本 理 论 框 架 并 辅 以 相 关 案 例 说 明 。 通 过 上 述 讲 解 ， 使 学 员 对 战 略 定 位 理 论 有 初 步 理 解 。 了 解 更 多 最 新 资 讯 成 美 专 注 为 企 业 制 定 品 牌 定 位 战 略 ， 拥 有 众 多 成 功 案 例 中 国 教 育 电 视 台 | 成 美 董 事 长 耿 一 诚 领 读 《 战 略 论 ： 间 接 路 线 》 《 战 略 论 ： 间 接 路 线 》 这 本 书 的 作 者 是 世 界 著 名 军 事 理 论 家 、 战 略 家 李 德 · 哈 特 。 李 德 • 哈 特 以 深 厚 的 军 事 理 论 和 战 史 研 究 功 底 ， 通 过 分 析 世 界 历 史 上 自 希 波 战 争 到 第 二 次 世 界 大 战 的 3 0 场 战 争 、 2 8 0 多 次 战 役 ， 得 出 一 个 结 论 ： 间 接 路 线 战 略 是 最 具 效 果 、 最 为 经 济 的 战 略 形 式 。 “ 间 接 路 线 ” 不 仅 是 战 争 的 定 律 ， 更 是 一 个 哲 学 上 的 真 理 ， 在 战 争 之 外 ， 于 人 类 生 活 中 的 政 治 、 经 济 活 动 等 各 个 方 面 ， 都 有 着 广 泛 的 应 用 。 2 0 2 1 / 0 5 / 0 6 突 发 ！ 加 多 宝 集 团 拟 今 年 上 市 ， I P O 前 至 少 融 资 约 2 0 亿 元 李 春 林 请 回 了 2 0 0 3 年 帮 加 多 宝 做 定 位 的 成 美 公 司 — — “ 怕 上 火 喝 王 老 吉 ” 这 个 广 告 语 的 真 正 提 出 者 。 很 多 起 初 不 看 好 李 春 林 的 人 也 不 得 不 承 认 “ 当 下 他 是 最 适 合 加 多 宝 的 领 导 ， 也 只 有 他 的 韧 劲 才 能 带 着 加 多 宝 重 回 复 兴 路 ” 。 人 员 回 归 ， 销 售 策 略 回 归 ， 咨 询 公 司 回 归 ， 多 方 面 配 合 才 有 了 2 0 1 9 年 加 多 宝 的 赢 利 。 2 0 2 1 / 0 3 / 1 0 六 一 ， S K G 按 摩 器 材 类 目 销 量 第 一 六 一 刚 过 ， 成 美 客 户 S K G 传 来 捷 报 ： S K G 颈 椎 按 摩 仪 ， 连 续 2 年 蝉 联 天 猫 按 摩 器 材 类 目 销 量 第 一 。 2 0 2 0 / 0 6 / 0 4 深 度 解 读 ： 中 粮 “ 退 婚 ” ， 王 老 吉 “ 败 诉 ” ， 加 多 宝 的 上 市 路 更 近 了 “ 李 春 林 出 任 加 多 宝 总 裁 后 ， 停 止 搭 赠 ， 改 为 底 价 ， 很 多 离 开 的 老 员 工 又 重 新 回 到 加 多 宝 ， 又 请 回 了 2 0 0 3 年 帮 助 加 多 宝 做 定 位 的 成 美 品 牌 战 略 咨 询 公 司 — — “ . . . 2 0 2 0 / 0 5 / 0 8 渡 过 危 机 不 靠 裁 员 ， 赔 了 中 粮 2 . 5 亿 的 加 多 宝 却 在 加 人 加 薪 2 0 1 8 年 ， 面 对 竞 争 对 手 的 挤 压 ， 加 多 宝 集 团 陷 入 严 重 市 场 危 机 ， 成 美 受 命 于 危 机 之 际 ， 为 其 主 力 产 品 加 多 宝 凉 茶 进 行 重 新 定 位 。 随 后 ， 企 业 据 此 进 行 了 重 大 的 市 场 . . . 2 0 2 0 / 0 4 / 0 1 了 解 更 多 如 何 选 择 咨 询 公 司 关 于 我 们 服 务 范 围 案 例 演 示 成 美 客 户 新 闻 中 心 电 话 ： 0 2 0 8 3 5 7 4 2 6 8 邮 箱 ： c m @ c h e n g m e i t r o u t . c o m 地 址 ： 广 州 市 海 珠 区 新 港 东 路 6 1 8 号 南 丰 汇 1 8 楼 分 享 我 们 微 信 公 众 号 C o p y r i g h t © 1 9 9 8 2 0 2 3 广 州 成 美 战 略 定 位 咨 询 有 限 公 司 版 权 所 有 粤 I C P 备 0 9 0 0 8 9 4 7 号 技 术 支 持 ： 1 0 0 V i c . c o m 返 回 顶 部 加 多 宝 集 团 关 于 怕 上 火 ， 喝 王 老 吉 品 牌 定 位 战 略 制 定 的 申 明 ： c l o s e 5

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