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传 播 蛙 品 牌 传 播 | 品 牌 信 息 化 全 案 整 合 营 销 传 播 网 首 页 品 牌 案 例 库 广 告 公 关 星 球 新 鲜 事 百 科 专 题 大 咖 观 点 文 章 文 章 用 户 0 v c l o a k > } 已 认 证 文 章 评 论 关 注 粉 丝 ￥ } } 您 已 完 成 今 天 任 务 的 私 信 列 表 所 有 往 来 私 信 财 富 管 理 余 额 、 积 分 管 理 任 务 中 心 每 日 任 务 N E W 我 的 设 置 编 辑 个 人 资 料 进 入 后 台 管 理 登 录 快 速 注 册 传 播 蛙 品 牌 文 案 策 划 广 告 设 计 公 共 关 系 场 景 创 意 网 红 K O L 品 牌 I P 化 品 牌 案 例 营 销 产 品 营 销 内 容 营 销 活 动 策 划 用 户 营 销 社 群 营 销 社 区 营 销 私 域 营 销 电 商 营 销 推 广 S E O S E M A P P 小 程 序 信 息 流 短 视 频 网 络 直 播 渠 道 触 达 媒 体 B 站 小 红 书 微 信 平 台 抖 音 平 台 微 博 平 台 知 乎 平 台 策 略 冷 启 动 用 户 增 长 数 据 分 析 模 式 体 系 运 营 策 略 案 例 拆 解 投 稿 品 牌 营 销 整 合 品 牌 传 播 ： 如 何 做 好 传 播 空 手 2 0 2 3 5 2 5 营 销 思 维 乔 布 斯 的 营 销 大 师 课 c o n t r i b u t o r 2 0 2 3 5 3 1 渠 道 销 售 全 域 流 量 的 1 5 个 主 流 阵 地 见 实 2 0 2 3 2 1 4 2 0 2 3 年 营 销 日 历 思 维 导 图 运 营 思 维 导 图 干 货 蛙 君 2 0 2 0 3 6 品 牌 营 销 整 合 品 牌 传 播 ： 如 何 做 好 传 播 空 手 2 0 2 3 5 2 5 营 销 思 维 乔 布 斯 的 营 销 大 师 课 c o n t r i b u t o r 2 0 2 3 5 3 1 微 信 平 台 2 0 2 3 微 信 公 开 课 P R O 内 容 干 货 微 果 酱 2 0 2 3 1 1 1 ; 传 播 入 门 数 字 化 体 系 图 书 推 荐 模 式 体 系 新 零 售 系 列 工 具 导 航 入 门 指 南 S E O 入 门 指 南 S E M 入 门 到 进 阶 品 牌 策 略 品 牌 定 位 4 0 讲 品 牌 营 销 策 略 推 荐 文 章 新 时 代 “ 营 销 = 传 播 ” 营 销 传 播 互 联 网 营 销 4 P 皆 传 播 营 销 传 播 三 句 话 搞 懂 品 牌 传 播 营 销 传 播 整 合 营 销 传 播 全 案 4 . 0 营 销 传 播 整 合 营 销 传 播 全 案 4 . 0 营 销 传 播 品 牌 策 略 私 域 流 量 文 案 策 划 用 户 增 长 微 信 营 销 短 视 频 直 播 营 销 大 咖 观 点 案 例 拆 解 联 系 我 们 最 新 文 章 全 部 文 案 策 划 网 络 直 播 私 域 流 量 品 牌 营 销 更 多 方 法 策 略 私 域 电 商 引 流 包 裹 卡 该 如 何 设 计 0 1   包 裹 卡 诱 饵 设 计 我 们 假 设 包 裹 卡 的 主 要 目 的 就 是 为 了 私 域 引 流 ， 那 么 就 要 需 要 考 虑 成 本 、 产 品 类 型 和 私 域 规 模 的 问 题 。 以 市 面 上 主 流 的 包 裹 卡 为 例 ， 大 致 可 以 分 为 4 种 诱 饵 类 型 ： 1 ） 现 金 类 现 金 返 现 是 最 为 常 见 的 包 裹 卡 类 型 ， 通 常 金 额 在 3 2 0 元 不 等 。 这 类 方 式 普 遍 操 作 简 单 ， 适 合 客 单 价 低 、 流 量 小 、 需 要 前 期 走 量 的 商 家 。 但 对 用 户 来 说 ， 已 经 产 生 一 定 “ 疲 劳 ” ， 金 额 太 低 都 不 愿 意 参 与 。 有 两 种 方 式 可 以 优 化 ： 第 一 种 ， 将 现 金 … . . . 1 0 月 2 7 日 电 商 营 销 李 佳 琦 的 “ 全 网 最 低 价 ” 引 发 争 议 这 个 双 1 1 ， 佳 琦 “ 独 领 风 骚 ” 。 这 头 与 海 氏 、 京 东 牵 涉 的 “ 二 选 一 ” 协 议 理 还 乱 ， 那 头 抖 音 的 “ 疯 狂 小 杨 哥 ” 火 上 浇 油 ， 在 直 播 间 里 怒 批 李 佳 琦 挟 持 商 家 ， 就 连 知 名 打 假 人 王 海 也 瞄 准 了 全 网 的 “ 众 矢 之 的 ” 李 佳 琦 ， 称 其 直 播 间 售 卖 的 和 田 玉 为 假 货 。 ▲   图 源 ： 微 博 你 们 都 是 约 好 时 间 对 李 佳 琦 发 起 围 攻 的 吗 ？ 皆 因 今 年 的 李 佳 琦 太 凶 猛 了 ， 蹭 上 李 佳 琦 = 稳 上 热 搜 头 条 。 自 9 月 份 那 句 “ 惊 世 骇 俗 ” 的 名 言 出 街 后 ， 他 顺 利 从 “ 所 有 女 生 ” 的 李 佳 琦 … . . . 1 0 月 2 7 日 方 法 策 略 第 二 增 长 曲 线 的 策 略 很 多 行 业 越 来 越 内 卷 ， 价 格 越 来 越 低 ， 流 量 成 本 越 来 越 高 。 如 何 在 激 烈 的 竞 争 中 ， 实 现 量 价 齐 升 呢 ？ 今 天 ， 我 们 来 讲 一 讲 如 何 利 用 第 二 增 长 曲 线 实 现 增 长 破 局 ？ 一 、 概 念 解 析 什 么 是 第 二 增 长 曲 线 ？ 增 长 ， 是 企 业 永 恒 的 命 题 。 当 我 们 的 主 体 业 务 、 主 力 产 品 、 主 航 道 出 现 增 长 乏 力 时 ， 我 们 就 必 须 要 开 辟 新 业 态 、 新 战 场 、 新 业 绩 。 第 二 增 长 曲 线 有 七 大 策 略 ， 其 中 战 术 型 3 个 、 战 略 型 4 个 ： 战 术 型 第 二 增 长 曲 线 包 括 ： 以 终 为 始 、 以 隐 为 显 、 以 曲 为 直 … . . . 1 0 月 2 7 日 业 界 动 态 供 应 链 金 融 的 重 点 应 该 是 什 么 实 体 经 营 从 来 不 是 个 容 易 的 事 。 无 论 是 老 板 本 人 ， 还 是 项 目 主 管 、 采 购 负 责 人 ， 在 事 业 上 必 然 要 “ 仰 望 星 空 又 脚 踏 实 地 ” — — 既 要 有 理 想 ， 又 得 把 握 好 经 营 中 最 现 实 的 部 分 。 所 谓 的 “ 最 现 实 的 部 分 ” ， 往 往 指 的 是 账 期 、 融 资 、 资 金 流 。 相 比 跌 宕 故 事 、 创 新 模 式 ， 这 些 事 务 听 上 去 沉 闷 冗 长 ， 但 却 是 关 系 公 司 发 展 命 脉 、 供 应 链 韧 性 和 效 率 的 重 中 之 重 。 以 大 众 熟 悉 的 消 费 电 子 为 例 ， 这 个 行 业 链 路 长 、 涉 及 角 色 多 、 更 新 迭 代 快 ， 需 要 上 游 原 材 料 及 零 部 件 生 … . . . 1 0 月 2 7 日 品 牌 案 例 海 底 捞 “ 截 流 营 销 ” 的 思 路 最 近 ， 我 看 到 一 则 新 闻 ， 说 海 底 捞 在 西 安 某 高 校 内 ， 开 了 一 家 校 园 火 锅 店 。 客 单 价 不 低 的 海 底 捞 ， 为 什 么 要 把 火 锅 开 进 校 园 ？ 可 能 有 人 会 想 ， 它 又 在 玩 什 么 花 样 ？ 不 过 ， 在 我 看 来 ， 它 这 是 一 种 典 型 的 “ 截 流 营 销 ” 思 维 。 存 量 时 代 ， 市 场 竞 争 加 剧 ， 谁 能 抢 先 触 达 用 户 ， 谁 就 更 有 可 能 在 市 场 竞 争 中 胜 出 。 因 此 今 天 企 业 做 营 销 ， 必 须 懂 得 “ 截 流 ” 的 思 维 。 为 了 能 更 好 的 帮 助 你 理 解 ， 什 么 是 “ 截 流 营 销 ” 。 下 面 ， 我 将 用 4 个 故 事 跟 你 讲 讲 ， 海 底 捞 为 什 么 … . . . 1 0 月 2 7 日 品 牌 案 例 美 中 宜 的 私 域 营 销 案 例 分 析 去 年 开 做 医 疗 私 域 的 美 中 宜 和 如 今 发 展 的 如 何 了 ？ 见 实 再 次 与 美 中 宜 和 会 员 中 心 负 责 人 郑 珣 连 线 ， 能 够 发 现 的 是 高 端 医 疗 行 业 做 私 域 具 有 巨 大 的 潜 力 。 美 中 宜 和 医 疗 集 团 在 不 到 一 年 的 时 间 内 ， 在 私 域 沉 淀 了 近 2 0 万 用 户 。 目 前 美 中 宜 和 做 私 域 的 主 力 在 于 召 回 老 客 ， 因 而 这 近 2 0 万 中 大 部 分 是 重 新 召 回 的 高 净 值 老 客 。 这 也 意 味 着 美 中 宜 和 在 新 客 获 取 上 还 有 着 足 够 的 想 象 空 间 。 其 实 ， 美 中 宜 和 开 启 私 域 会 员 运 营 的 时 间 并 不 长 ， 但 其 间 对 于 整 个 体 系 的 … . . . 1 0 月 2 7 日 品 牌 案 例 E L E C T R O X 粒 刻 典 型 的 势 能 品 牌 打 法 增 长 慢 、 融 资 难 、 流 量 贵 ， 是 如 今 压 在 品 牌 头 上 的 三 座 大 山 。 但 有 个 品 牌 却 “ 挪 山 ” 成 功 。 创 立 于 2 0 2 1 年 的 都 市 运 动 饮 品 品 牌 E L E C T R O X 粒 刻 ， 月 G M V 近 千 万 ， 较 去 年 同 期 增 长 4 0 0 % ； 天 猫 及 抖 音 均 位 列 饮 用 水 、 苏 打 水 T O P 4 。 业 绩 高 速 增 长 的 同 时 ， 也 赢 得 了 资 本 的 青 睐 。 今 年 5 月 获 得 由 益 源 资 本 领 投 的 数 千 万 P r e A 轮 融 资 ， 距 离 去 年 8 月 获 得 天 使 轮 融 资 不 到 一 年 。 比 成 绩 更 值 得 关 注 的 ， 是 … . . . 1 0 月 2 7 日 大 咖 观 点 任 正 非 的 企 业 观 语 录 在 任 总 7 9 岁 生 日 之 际 ， 笔 记 侠 整 理 其 过 往 精 彩 语 录 分 享 给 大 家 ， 也 祝 愿 任 总 生 日 快 乐 ！ 一 、 人 才 观 ： 储 备 人 才 ， 不 储 备 美 元 1 . 我 们 要 建 立 一 个 自 己 的 高 端 人 才 储 备 库 ， 只 要 是 优 秀 人 才 都 可 以 进 来 ， 包 括 非 边 界 内 专 业 的 人 才 愿 意 到 边 界 内 来 工 作 ， 我 们 就 愿 意 要 。 我 们 是 储 备 人 才 ， 不 储 备 美 元 ， 最 终 储 备 出 自 己 的 人 才 库 。 2 . 集 体 评 议 往 往 会 埋 没 人 才 。 “ 歪 瓜 裂 枣 ” 很 多 ， 华 为 的 专 家 要 识 别 他 特 殊 能 力 的 一 面 就 行 ， 也 不 用 全 面 评 价 一 个 人 。 同 时 … . . . 1 0 月 2 7 日 小 红 书 小 红 书 卖 货 三 板 斧 ： 达 播 、 店 播 和 商 品 笔 记 我 在 这 周 三 做 了 一 场 直 播 很 多 商 家 朋 友 前 来 围 观 ， 有 一 个 问 题 大 家 关 注 度 非 常 高 ， “ 小 红 书 咋 卖 货 ” 小 红 书 今 年 电 商 宣 传 的 沸 沸 扬 扬 ， 但 对 于 小 红 书 卖 货 的 打 法 很 多 朋 友 也 都 还 不 了 解 ， 那 今 天 就 来 聊 聊 小 红 书 卖 货 打 法 小 红 书 目 前 卖 货 三 板 斧 分 别 为 ： 达 播 、 店 播 和 商 品 笔 记 达 播 就 是 买 手 直 播 ， 店 播 就 是 官 方 店 铺 直 播 ， 商 品 笔 记 自 然 就 是 带 链 接 的 笔 记 效 率 上 来 说 达 播 ＞ 商 品 笔 记 ＞ 店 播 达 播 打 法 达 播 的 出 量 效 率 肯 定 是 几 种 卖 货 打 法 里 面 效 率 最 … . . . 1 0 月 2 7 日 品 牌 案 例 极 氪 汽 车 在 亚 运 的 体 育 营 销 案 例 亚 运 会 已 经 闭 幕 ， 但 亚 运 带 来 的 品 牌 营 销 热 还 在 持 续 。 作 为 杭 州 亚 运 会 官 方 指 定 用 车 品 牌 ， 极 氪 在 赛 事 期 间 举 办 了 “ 主 场 夺 冠 ， 极 氪 送 车 ” 活 动 ， 向 中 国 代 表 队 的 第 0 0 1 金 、 1 0 1 金 、 2 0 1 金 的 金 牌 获 得 者 ， 打 破 世 界 纪 录 的 冠 军 ， 以 及 票 选 人 气 冠 军 敬 赠 极 氪 汽 车 。 如 今 亚 运 会 闭 幕 ， 送 车 活 动 则 迎 来 了 “ 续 集 ” ： 1 0 月 2 4 日 2 6 日 ， 极 氪 践 行 “ 致 敬 中 国 冠 军 ” 亚 运 主 场 礼 遇 ， 在 北 京 王 府 井 极 氪 中 心 和 武 汉 黄 浦 科 技 园 极 氪 家 举 办 赠 车 仪 式 ， 正 … . . . 1 0 月 2 7 日 加 载 中 . . . 没 有 更 多 了 加 载 更 多 近 期 热 文 榜 T O P 1 九 阳 抖 音 直 播 带 货 营 销 案 例 分 析 1 0 月 1 3 日 T O P 2 郑 香 香 直 播 带 货 火 爆 的 密 码 1 0 月 1 9 日 T O P 3 华 为 M a t e X 5 携 手 谢 霆 锋 推 出 产 品 创 意 宣 传 片 《 锋 行 任 务 》 1 0 月 2 0 日 东 方 树 叶 开 创 品 类 的 营 销 策 略 1 0 月 1 6 日 私 域 内 容 创 作 的 1 0 条 招 式 心 法 1 0 月 1 2 日 美 团 闪 购 的 F A S T 模 型 1 0 月 7 日 大 咖 观 点 任 正 非 的 企 业 观 语 录 1 0 月 2 7 日 洁 柔 集 团 吕 白 ： 真 正 做 到 “ 只 在 乎 你 ” 1 0 月 2 6 日 崔 小 屹 ： 沟 通 高 手 都 会 使 用 的 思 维 1 0 月 2 3 日 马 斯 克 ： 只 要 不 停 尝 试 ， 就 永 远 不 会 失 败 1 0 月 2 0 日 刘 春 雄 ： 传 统 企 业 数 字 化 演 进 六 阶 梯 1 0 月 1 8 日 传 播 学 更 多 赫 伯 特 · 席 勒 席 勒 是 美 国 著 名 传 播 学 者 ， 批 判 学 派 先 驱 。 席 勒 是 一 位 与 斯 密 塞 一 样 ， 不 仅 在 理 论 上 对 传 播 学 有 重 大 创 建 ， 同 时 也 为 传 播 学 科 化 建 设 作 出 贡 献 的 学 者 。 他 认 为 ， 大 众 媒 介 联 系 着 政 治 和 经 济 权 力 的 中 心 ， 由 于 这 种 联 系 ， 媒 介 在 提 供 民 主 论 坛 和 公 共 空 间 、 监 视 有 权 势 的 利 益 集 团 方 面 就 会 有 所 不 足 。 人 物 简 介 在 《 大 众 传 播 与 美 利 坚 帝 国 》 一 书 中 ， 席 勒 提 醒 人 们 注 意 美 国 出 口 的 电 影 、 音 乐 和 其 他 媒 介 产 品 对 发 展 中 国 家 本 土 文 化 的 潜 在 影 响 。 他 认 为 ， 美 国 … 马 歇 尔 · 麦 克 卢 汉 马 歇 尔 · 麦 克 卢 汉 （ M a r s h a l l M c L u h a n ， 1 9 1 1 年 7 月 2 1 日 [ 1 ] — 1 9 8 0 年 ） ， 2 0 世 纪 原 创 媒 介 理 论 家 。 麦 克 卢 汉 1 9 3 3 年 在 加 拿 大 曼 尼 托 巴 （ M a n i t o b a ） 大 学 拿 到 了 文 学 学 士 学 位 ； 1 9 3 4 年 在 同 一 所 大 学 获 得 硕 士 学 位 ； 此 后 不 久 到 剑 桥 大 学 留 学 ， 继 续 文 学 方 面 的 研 究 ； 1 9 4 2 年 获 得 剑 桥 博 士 学 位 。 主 要 著 作 有 《 机 器 新 娘 》 （ 1 9 5 1 年 ） 和 《 理 解 媒 介 》 （ 1 9 6 4 年 ） 。 学 术 著 作 1 9 5 1 年 ， 麦 … 哈 罗 德 · 拉 斯 韦 尔 哈 罗 德 · 拉 斯 韦 尔 （ H a r o l d L a s s w e l l 1 9 0 2 ～ 1 9 7 8 ） 是 一 位 著 名 的 政 治 学 家 ， 也 够 得 上 是 一 位 社 会 学 家 、 心 理 学 家 和 传 播 学 者 。 传 记 作 家 形 容 他 为 犹 如 行 为 科 学 的 达 尔 文 。 人 物 生 平 拉 斯 韦 尔 1 9 0 2 年 2 月 1 3 日 出 生 于 美 国 伊 利 诺 斯 洲 唐 尼 尔 逊 的 一 个 牧 师 家 庭 。 家 境 优 裕 ， 藏 书 甚 丰 。 1 9 2 2 年 ， 他 在 芝 加 哥 大 学 获 哲 学 学 士 学 位 后 ， 赴 欧 洲 英 、 法 、 德 等 国 著 名 大 学 攻 读 研 究 生 课 程 ， 最 后 获 得 … 库 尔 特 · 勒 温 库 尔 特 · 勒 温 （ K u r t L e w i n ， 生 于 1 8 9 0 年 9 月 9 日 ， 逝 于 1 9 4 7 年 2 月 1 2 日 ） 德 裔 美 国 心 理 学 家 ， 拓 朴 心 理 学 的 创 始 人 ， 实 验 社 会 心 理 学 的 先 驱 ， 格 式 塔 心 理 学 的 后 期 代 表 人 ， 传 播 学 的 奠 基 人 之 一 。 他 是 现 代 社 会 心 理 学 、 组 织 心 理 学 和 应 用 心 理 学 的 创 始 人 ， 常 被 称 为 社 会 心 理 学 之 父 ， 最 早 研 究 群 体 动 力 学 和 组 织 发 展 。 勒 温 对 现 代 心 理 学 ， 特 别 是 社 会 心 理 学 ， 在 理 论 与 实 践 上 都 有 巨 大 的 贡 献 。 理 论 体 … 埃 弗 雷 特 · 罗 杰 斯 罗 杰 斯 是 传 播 学 的 分 支 学 科 — — 发 展 传 播 学 的 重 要 开 创 者 。 第 二 次 世 界 大 战 后 ， 这 门 学 科 首 先 在 美 国 兴 起 ， 主 要 研 究 如 何 运 用 传 播 来 促 进 国 家 的 发 展 ， 特 别 是 对 第 三 世 界 国 家 的 社 会 改 革 和 发 展 道 路 有 所 启 示 。 该 学 科 集 中 探 讨 大 众 传 播 媒 介 和 社 会 变 革 之 间 的 关 系 、 发 展 中 国 家 向 现 代 化 过 渡 阶 段 中 的 信 息 作 用 、 国 际 传 播 新 秩 序 等 问 题 。 另 外 ， 罗 杰 斯 也 是 议 程 设 置 理 论 的 杰 出 发 展 者 和 当 代 主 要 代 表 人 物 。 罗 杰 斯 主 要 探 讨 了 … 丹 尼 斯 · 麦 奎 尔 丹 尼 斯 · 麦 奎 尔 ( D e n i s M c Q u a i l ) ， 英 国 传 播 学 家 ， 荷 兰 阿 姆 斯 特 丹 大 学 传 播 学 终 身 教 授 ， 欧 洲 传 媒 研 究 小 组 成 员 ， 《 欧 洲 传 播 学 杂 志 》 三 位 创 始 人 之 一 。 曾 就 读 于 牛 津 大 学 并 获 得 历 史 学 学 位 ， 后 在 利 兹 大 学 获 得 博 士 学 位 。 曾 先 后 在 美 国 宾 夕 法 尼 亚 大 学 、 哥 伦 比 亚 大 学 、 哈 佛 大 学 、 俄 罗 斯 莫 斯 科 大 学 ， 芬 兰 坦 佩 雷 大 学 ， 英 国 南 安 普 敦 大 学 等 大 学 担 任 教 授 或 客 座 教 授 。 后 在 阿 姆 斯 特 丹 大 学 任 教 长 达 二 十 多 年 。 丹 尼 … 加 载 中 . . . 没 有 更 多 了 加 载 更 多 传 播 学 术 1 时 滞 2 2 年 1 0 月 1 6 日 2 纽 科 姆 的 对 称 模 式 2 2 年 1 0 月 1 6 日 3 阅 听 大 众 2 2 年 1 0 月 1 5 日 4 劝 服 传 播 2 2 年 1 0 月 1 6 日 5 选 择 性 理 解 2 2 年 1 0 月 1 6 日 6 选 择 性 记 忆 2 2 年 1 0 月 1 6 日 7 传 媒 产 业 2 1 年 1 0 月 7 日 更 多 引 爆 小 红 书 ： 小 红 书 的 策 略 和 方 法 智 能 与 涌 现 ： 智 能 传 播 时 代 的 新 媒 介 奇 云 ： 媒 介 即 存 有 传 播 学 史 ： 一 种 传 记 式 的 方 法 加 载 中 . . . 没 有 更 多 了 加 载 更 多 关 于 我 们 传 播 蛙 （ w w w . w l c b w . c o m ） 是 以 营 销 传 播 为 核 心 的 学 习 、 交 流 、 分 享 平 台 。 集 品 牌 、 广 告 、 公 关 为 一 体 ， 全 方 位 服 务 营 销 媒 体 人 ， 为 新 传 播 环 境 下 的 产 业 转 型 提 供 动 力 。 站 点 相 关 站 点 简 介 联 系 我 们 入 驻 相 关 投 稿 须 知 免 责 声 明 公 众 号 小 程 序 出 海 合 作 传 播 智 库 老 蒋 部 落 飞 特 网 C o p y r i g h t © 2 0 2 3   传 播 蛙 ・ 闽 I C P 备 1 4 0 0 8 2 9 0 号 5 查 询 8 次 ， 耗 时 0 . 3 3 5 8 秒 首 页 菜 单 搜 索 我 的 发 布 文 章 发 布 信 息 创 建 星 球 发 表 话 题 发 布 供 求 信 息 发 布 问 答 发 布 百 科 提 交 工 单

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